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雅虎口碑拆分后遗症广告代理商索赔(商标侵权赔偿标准)

心如東旭 2024-04-22 07:27:32 30 人围观 网络营销

确定赔偿数额的标准(1)侵犯商标专用权的赔偿数额,按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;(2)实际损失难以确定的,可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;(3)权利人的损失或者侵权...

雅虎口碑拆分后遗症广告代理商索赔

雅虎口碑拆分后遗症广告代理商索赔(商标侵权赔偿标准)

不知道大家还记不记得,一个月之前,传闻阿里系迎来大动作: 阿里本地生活业务并入高德。

结果没多久,有人就出来 “ 辟谣 ” ,抓住了一个滑稽的造谣 ID ,顺便阴阳了一波 “ 美团背后捏造消息、编排友商 ” 。

▼看起来很滑稽的 “ 美团总部神秘人 ” 竟然还给他说中了

雅虎口碑拆分后遗症广告代理商索赔(商标侵权赔偿标准)

本来大家笑笑也就完了,不过谁也没想到,还真给这个 “ 美团总部神秘人 ” 给说中了。

3 月 22 日,根据《 晚点 LatePost 》的消息,高德在内部会议里宣布:高德和阿里本地生活旗下的到店业务 ( 口碑 ) 正式合并,阿里旗下的所有本地生活到店业务都将被整合在高德地图里。

说实话,日活破亿的高德能 C 位出道,其实并不意外。

但是口碑的第 5 次转手。。。 让差评君这个从 “ 互联网大战 ” 一路经历过来的老人,有点感慨了。

虽然一说到,最近大厂们动作频频的本地生活业务,大家最先想到的应该是美团。但事实上,作为 O2O 领域 ( 本地生活 ) 鼻祖之一的口碑网,才更像 “ 团购领域 ” 的主角。

雅虎口碑拆分后遗症广告代理商索赔(商标侵权赔偿标准)

大概在 19 年前,阿里第 46 号元老李治国成立了口碑网,结果就一发不可收拾。

创办仅过了两年,就一举成为国内最大的本地生活类的网络平台之一。

而那时候的美团离出生还差 4 年,口碑简直就是 “ 赢在娘胎 ” 里了。

不过,恰恰是形势一片大好的时候,才容易出乱子。

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2008 年,口碑网 500 万美金的身价成为阿里的一员。那时候,口碑 CEO 李治国脑补的剧情恐怕是 “ 蛟龙入海 ” 。

结果,卖身阿里的口碑,本来以为是去做太子的,结果发现自己竟然是给大哥当 “ 打手 ” 的。

2008 年,阿里把口碑丢给了雅虎中国,合并成 “ 雅虎口碑 ” 。而李治国也从一个风光无限的创始人,直接被收编成商务运营部 “ 资深总监 ” 。

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从李治国在之后的采访中来看, 这种安排多少有点草率了。 他认为:

淘宝人是典型的阿里文化,自信满满 ;

老口碑人则略欠信心,需要看到希望才会勇往直前 ;

而雅虎人则是大公司范儿,一板一眼,一副路人甲的样子。

不过,只要 “ 本地生活服务 ” 的大方向对了,又领先美团这么久,原地踏步几年好像也问题不大。

可惜啊,口碑再也没 “ 缓过来 ” 。

之后不到一年, 2009 年阿里升级 “ 大淘宝 ” 战略,口碑网被并入淘宝旗下,然后在 2011 年被暂时关停了。

于是,错过了 “ 百团大战 ” 的口碑,然后就没有然后了。

2015 年,虽然阿里又让口碑 “ 秽土转生 ” 。结果也不过是从支付宝,辗转到饿了么的旗下。而就在最近,口碑开始了第 5 次的转手——和高德合体。

雅虎口碑拆分后遗症广告代理商索赔(商标侵权赔偿标准)

事实上,口碑已经名存实亡了。相信不少人都会觉得口碑这么惨,阿里得负全责。

但是站在阿里的角度看,却又好像是:我阿里给了你口碑这么多机会、流量,结果你一次都没有抓住啊。

就是这么的 “ 双向耽误 ” ,互联网史上多了一个 “ 起个大早,赶个晚集 ” 的都市传说。

不过,虽然口碑作为本地生活业务最有明星相的选手凉了,但是,被放养的高德反而成为阿里过去几年最亮眼的业务之一。

▼阿里本地生活的构想原本没有高德

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相比于 “49 年入国军 ” 的口碑,高德的经历就堪称 “ 王道小说 ” 的剧本。

2015 年俞永福开始接管高德的时候,作为行业第二的高德,最大的敌人还是百度地图。

高德想和 7 年前的百度硬碰硬,还是很有难度的。

▼2015 年百度地图市场份额遥遥领先

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结果,与其说是百度没有把高德放在眼里,不如说,整个地图业务都不入百度的法眼。

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百度觉得在基础的地图功能上,不会有太多变化了。 于是,试图把手机搜索、地图、糯米 ( 外卖业务 ) 等合并出新的生态。

而俞永福却以退为进,让高德专注于技术服务,反而开启了开挂的人生。

一年半后,通过搜集道路信息,高德构建了丰富的数据库,精准的导航体验堪称一绝。

在用户的支持下,高德地图日活开始超越百度。2021 年,高德的日活增长至 1 亿以上,稳定成为国内靠前。

最终,庞大的流量终于坚定了阿里的信心,高德成为了本地生活到店业务的核心。

不过就在这个时候,一鸣惊人的高德,也有了更大的野心。

2021 年阿里投资者大会上,俞永福表示: 希望高德能做到用一张地图承载衣食住行。

他的底气就是高德地图高达 4.9 亿的月活跃人数,远超美团 ( 3.07 亿 )

只要能实现流量变现,高德简直就是个超级 “ 金矿 ” 。 而流量变现从来是互联网企业的传统艺能了, “ 补贴给到位 ” 就好了。

就像 2017 年高德刚进入打车领域时,高德就是通过补贴网约车的方式,帮助用户养成了在高德打车的习惯,现在也还做得不错。

而最近,高德平台更是在试点全新的到店用餐方式—— “ 顺路点餐 ” 服务了。

比如,在用户驾车到达星巴克门店附近的临停点时,星巴克咖啡师就会把咖啡送到你的手中。

别的不说,差评君反正已经跃跃欲试了。

所以说,这一回,口碑和高德的合并可能意味着,阿里和美团在本地生活业务上的大决战真的要开始了。

不过,高德的劲敌远不止美团一个。

抖音也在以前所未闻的力度冲进本地生活的战场,抖音生活服务 2023 年的目标为 1500 亿,是上一年的两倍,超过了美团一年到店酒旅交易额的三分之一。明牌对抗美团。

梦回十年前的百团大战,但这一回,谁能赢还真不好说。

商标侵权赔偿标准

1、确定赔偿数额的标准

(1)侵犯商标专用权的赔偿数额,按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;

(2)实际损失难以确定的,可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;

(3)权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的,参照该商标许可使用费的倍数合理确定;

(4)对恶意侵犯商标专用权,情节严重的,可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。

赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

2、权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的,由人民**根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。

侵权获利计算问题

对侵权人因侵权所获得的利益计算问题,《******关于审理商标 民事纠纷 案件适用法律若干问题的解释》(以下简称《解释》)第十四条规定:“ 商标法 第五十六条靠前款规定的侵权所获得的利益,可以根据侵权商品的销售量与该商品单位利润计算;该商品单位利润无法查明的,按照注册商标商品的单位利润计算。”国家工商行政管理局在1999年12月29日的《关于商标行政执法中若干问题的意见》中也规定:“侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润一般是指销售收入减去成本及应缴纳的税金。销售收入的计算只涉及侵权人的实际收入,即已销出商品部分的收入不包括库存商品。”

以上两种计算方法虽然不同,但其基准都是侵权获得利润。然而在商业运行中,企业获得的利润可以分为主营业务利润、利润总额和净利润三种。主营业利润是指销售获得的所有收入,扣除成本后的部分;利润总额是指税前收入,所得税应当退库作为销售赔偿额的一部分,其他支出应予扣除,产品销售税则不退税;净利润是指利润不仅应当扣除成本,还应当扣除其他支出,以侵权人在侵权期间获得的纯利润作为赔偿额。在侵权获得利润的赔偿问题上,选择主营业利润作为侵权赔偿的金额是较为合理的,既无需交纳非因自己经营产生的所得税以保护被侵权人的利益,还有利于阻吓侵权行为。

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